저널리즘 비즈니스

저널리즘과 수익을 북돋기 위한 14가지 스텝

이성규 2019년 07월 19일

원문 보기 : 14 steps to use collaborations to create better journalism and boost revenue.

1. 수익 모델 선택 혹은 구상하기

2. 수용자 세분화하기(세그멘테이션)

  • 인터뷰와 포커스 그룹 인터뷰
  • 설문조사

3. 사용자들을 그룹화하기

  • 행동
  • 태도
  • 인구통계
  • 지역

4. 각 수용자 세그먼트별로 이름 붙이고, 정량화하기

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5. 종형 커브(The Bell Curve) 너머를 생각하기

  • 평균은 아무 것도 말해주지 않는다
  • 몇몇 수용자들만이 당신들에게 가치가 있다(그들이 돈을 지불할 것이므로)
  • 뉴스레터로 한정하면, 80% 이상 개봉하는 사람들이 중요하다는 의미다

6. 방문자 데이터 보호하기

7. 도달을 위한 로드맵 그리기

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* 낮은 노력 / 높은 가치 : 최우선 순위
* 높은 노력 / 높은 가치 : 중간 순위
* 낮은 노력 / 낮은 가치 : 가장 낮은 순위
* 높은 노력 / 낮은 가치 : 고려 범위 밖

8. 무엇이 중요한지 측정하기

9. 벤치마킹

10. 리치 아웃

11. 부탁하기(make the ask)

  • 직접 만나든 온라인으로 만나든 연락을 유지할 필요가 있다
  • 다음은 정기적으로 물어볼 만한 질문들
    • 우리가 무엇을 도울 수 있을지
    • 당신이 필요로 하는 것 어떻게 줄 수 있는지

12. 피드백 요청하기

13. (수용자) 기여를 인정하고 알리기

14. 배운 것을 종합하기