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번들링이 다시 부상하고 있습니다. 유료 구독으로의 전환이 언론사에서 번들링의 가치를 재조명하게 만들었습니다. 이미 그 효과는 조금씩 검증되고 있습니다. 이전과는 다른 목적으로 번들링 전략을 구사하고 있습니다. 아래처럼 경쟁 언론사 간에도 번들링을 시도했던 사례가 나타나기도 했습니다.

언론사별로 발행하는 뉴스레터의 종도 늘어나고 있습니다. 하지만 보다 효율적으로 구독자를 만들어 가기 위해서는 번들링을 검토하는 것도 중요한 방법 중 하나가 될 수 있습니다. 이런 내용 등을 포함해 성공적인 번들링 전략을 기획하는데 도움이 될 만한 사례와 유의점을 정리했습니다.

이 강좌는 크게는 아래와 같이 구성돼 있습니다.

  • 번들링을 둘러싼 제프 베조스와 티모시 리의 논쟁
  • 해외 언론사의 번들링 전략 유형
  • 번들링 선호 수용자들의 니즈와 번들링 목적
  • 뉴욕타임스의 번들링 전략 분석과 이해
  • 국내 언론사의 번들링 전략 활용법

반드시 유료 구독에만 번들링 전략을 사용되는 것은 아닙니다. 무료 뉴스레터 모델에도 번들링 전략을 여러 유효한 효과를 가져다줍니다. 그 사례를 이 강좌에서 언급을 해두었습니다.

첨부된 발표자료와 영상을 함께 보시면서 학습하시면 도움이 될 것입니다. 아참 뉴욕타임스의 투자자의 날 자료도 함께 읽어보시면 좋습니다.

강좌 내용과 관련해 궁금한 점이 있다면 dangun76@gmail.com으로 이메일을 보내주세요.

유익한 강좌가 되었기를 기대합니다.

온라인 강좌

성공적인 구독 상품 번들링 전략 짜기

6월30일에 진행했던 런치 스터디 영상입니다. 주제는 '번들링 전략 어떻게 구성해야 할까'입니다.

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